Comment devenir "puissant" sur LinkedIn

D’après le Bureau international du travail (BIT), la population active française s’élève à 31 millions de personnes en 2024. Selon les chiffres de LinkedIn, 28  millions de Français possèdent un compte sur le roi des réseaux professionnels. Mais seuls 13,5  millions se connectent au moins une fois par mois. En somme, si chacun a compris son importance, certains n’en tirent pas le plein potentiel. "Pourtant, pour un cadre, LinkedIn est vital, affirme Karine Doukhan, ancienne vice-présidente de Robert Half France, désormais à la tête de KarEL, une structure notamment positionnée sur le coaching et l’accompagnement des dirigeants du secteur privé. C’est ici que prospectent les patrons qui veulent recruter en direct ou que les chasseurs de têtes y repèrent les bons profils." Il faut donc y être visible. Mais comment ?

Ligne édito cohérente

D’une certaine manière, LinkedIn est un média à notre service. Pour maximiser son impact, il est indispensable de donner à son compte une ligne éditoriale cohérente qui soit au service de votre ambition. La clé est de s’exprimer uniquement sur votre secteur d’activité ou votre quotidien professionnel. Une seule question est à se poser  : "Qu’est-ce qui peut intéresser ma communauté?"

Désolé pour les amateurs de selfies et les Narcisse, il est recommandé de parler du fond et d’éviter de se mettre en avant à l’aide de photos de soi ou d’utilisation massive du pronom "je"

Désolé pour les amateurs de selfies et les Narcisse, il est recommandé de parler du fond et d’éviter de se mettre en avant à l’aide de photos de soi ou d’utilisation massive du pronom "je". Certains peuvent estimer que chaque fait d’actualité peut être "récupéré" pour faire l’éloge de son habileté professionnelle. À l’occasion, pourquoi pas ? Mais mieux vaut être subtil. Les leçons de management et de team building prodiguées par tous les managers après la victoire du Paris Saint-Germain en Ligue des champions sont plus risibles qu’inspirantes tant elles semblent téléphonées.

Pièges à éviter

Les cadres souhaitant booster leur visibilité sur les réseaux sociaux doivent éviter de tomber dans d’autres pièges. "L’erreur la plus fréquente est d’oublier qu’un réseau professionnel doit rester… professionnel", pointe le communicant Frédéric Fougerat qui dénonce "un mélange des genres et une facebookisation de LinkedIn". Selon lui, le réseau fondé par Reid Hoffman doit uniquement servir à s’exprimer sur son domaine d’expertise. Mieux vaut éviter de prendre des positions politiques et de mettre en avant sa vie privée. Pour cela, il existe d’autres réseaux, tels Instagram, Facebook ou TikTok.

"L’erreur la plus fréquente est d’oublier qu’un réseau professionnel doit rester… professionnel"

La séparation entre vie privée et vie personnelle doit s’appliquer à notre vie digitale. Pour autant, ces réseaux peuvent-ils servir nos ambitions professionnelles?

Et les autres réseaux sociaux ?

Nos experts sont unanimes  : pas toujours. « Instagram peut s’avérer utile pour les métiers où le visuel joue un rôle primordial. C’est notamment le cas de la communication ou du graphisme », note Déborah Romain-Delacour psychologue du travail habituée à coacher et accompagner des cadres qui estime que X "peut aussi avoir son utilité dans le journalisme ou les affaires publiques". Mais, dans tous les cas, les comptes doivent renvoyer vers un profil LinkedIn actif.

Présence régulière

Si LinkedIn considère qu’une connexion par mois suffit à entrer dans la catégorie des utilisateurs actifs, nos experts sont un peu plus ambitieux : "Le rythme de publication idéal est une fois par semaine", conseille Karine Doukhan. Selon elle, en plus de la fréquence et de sa ligne éditoriale, il faut également penser aux meilleurs formats. Son conseil ? "Variez-les !" En plus des posts traditionnels, la spécialiste incite à commenter les publications d’autres experts pour générer de l’interaction et de la visibilité. Autres bonnes pratiques : relayer des articles professionnels, publier à l’occasion des messages vidéo…

Repérer les tendances

Être en veille permanente sur LinkedIn permet également d’être au courant de toutes les grandes tendances : "En prêtant attention aux offres d’emploi de votre secteur, vous pourrez voir les compétences et les mots-clés recherchés et ajuster votre profil en fonction de la tendance", détaille Déborah Romain-Delacour qui conseille de "lire tout ce qui s’écrit sur votre domaine d’activité afin de vous former en permanence et d’être toujours à la page".

Si la psychologue du travail reconnaît que ce travail digital est "chronophage", il est possible de gagner du temps et d’améliorer son efficacité en mesurant l’impact de son activité numérique. KPI "Il existe sur LinkedIn des outils qui permettent de voir le nombre de personnes qui lisent votre contenu, le temps passé, le nombre d’interactions en fonction du jour, de l’heure ou de la date. Trop peu d’internautes y prêtent attention", déplore Karine Doukhan. Dommage, en fonction de l’heure ou du jour de partage, il est facile de tripler son impact. De nombreux sites, comme le Blog du modérateur, partagent fréquemment des astuces pour s’assurer que son post soit bien lu et partagé. Ils informent également des changements réguliers des algorithmes. Il semble que les moments les plus opportuns pour s’exprimer sur LinkedIn soient le mercredi et le jeudi dans la matinée.

Retrouvez le classement Décideurs "Recrutement, cabinets généralistes - top management 2025"