MARKETING, E-COMMERCE & DISTRIBUTION

Édition 2023

La contrefaçon fait partie de notre quotidien. Elle est, à notre insu, omniprésente. Dans cette ère du faux plus vrai que nature, même les grandes marques s’y perdent et ne différencient plus leurs propres créations de contrefaçons superfake. Pourtant, dix fois moins chères. Pour freiner la tendance, la loi qui encadre les influenceurs serre la vis. TikTokers et autres égéries des plateformes devront faire preuve de transparence et s’assurer de l’authenticité des produits qu’ils vantent. De quoi assainir les fils d’actualité ainsi que les rapports entre consommateurs, influenceurs, agences et marques. Un pas de géant dans un monde où la contrefaçon blesse des milliers de consommateurs, dont les détenteurs de billets, vrais et faux, victimes d’une fraude massive, refoulés à la finale de la Ligue des champions 2023.

Humain VS IA

Qui remportera le titre du meilleur faussaire ? Les fake news s’appuient maintenant sur des deepfake. Ces hypertrucages, réalisés par une IA, produisent des photos, vidéos et des voix qui tutoient l’authentique. En quelques clics, Emmanuel Macron prend part à des manifestations qui virent au chaos et le Pape défile en doudoune Balenciaga. Dans cette cacophonie générative, l’AI Act européen appelle à l’ordre. Les scénaristes américains se rebellent. Ce qui ne désemplit pas les catalogues de contenus sur Netflix. Dans tous les pays, les industries créatives supplient les grandes instances de ne pas accorder le droit d’auteur aux IA. Sans crier gare, ces dernières livrent de parfaites interprétations de chansons en vogue, à la surprise des artistes auxquels on emprunte la voix. Ces prouesses, confondantes, résonnent… dans un vide de droits d’exploitation.

Une âme dans l’algorithme ?

L’émotion résiderait-elle dans une suite binaire de 0 et de 1 ? Peut-être, pour tous les fans de boys band hologrammes et ceux d’artistes trop tôt disparus. À l’idée de revoir Michael Jackson en tournée, nos coeurs s’étreignent. Et s’interrogent. Paierons-nous le faux au prix fort ?

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