Facebook rachète la plate-forme publicitaire Atlas

Le réseau social rachète Atlas Advertiser à Microsoft, une plate-forme spécialisée dans la mesure de l’efficacité des campagnes de publicité sur Internet. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé mais on évoque un prix de moins de cent millions de dollars. Microsoft avait acquis l’entreprise en 2006 pour six milliards de dollars mais n’avait pas réussi à en tirer profit. Même si la direction de Facebook dément la volonté de créer un réseau de publicité sur l’ensemble du Web, elle a pour objectif de convaincre les annonceurs de l’efficacité des publicités affichées sur le réseau. La tentation de Facebook sera d’utiliser ses bases de données pour cibler des partenariats. L’acquisition stratégique permettra à Facebook de concurrencer Google qui domine le marché américain avec 15,4 % des parts de marché devant le réseau social qui représente 14,4 %.