CMA-CGM est entré en négociations exclusives afin d’acquérir le média Brut., présent dans une centaine de pays. De quoi permettre au groupe du milliardaire de renforcer sa présence digitale.

Rodolphe Saadé continue de pousser les feux dans l’univers des médias. Ce vendredi 4 juillet, son groupe CMA-CGM, annonce être entré en négociations exclusives avec le média en ligne Brut. en vue de son acquisition. Déjà présent au capital du pure-player depuis deux ans, il entend par cette opération se renforcer dans le digital. "Ce rapprochement nous permettrait d’accélérer notre développement sur les formats et les usages qui transforment l’information", commente Rodolphe Saadé dans le communiqué de presse.

Présent dans plus de 100 pays, Brut. touche chaque mois plus de 500 millions de spectateurs que ce soit sur YouTube, TikTok, Instagram, Facebook ou encore Snapchat. "Dans un secteur médiatique où la croissance est portée par les supports digitaux, cette opération incarne la conviction que l’avenir de l’information passe par des formats innovants, pensés dès l’origine pour les nouvelles générations et les plateformes sociales", précise le communiqué. CMA Media, qui détient La Provence ou encore BFM TV, racheté fin 2024 à Patrick Drahi, revendique déjà une performance soutenue sur les réseaux sociaux. L’entité prend l’exemple de RMC BFM qui cumule 8,5 milliards de vidéos vues par an et 55 millions de followers.

"Ce rapprochement avec CMA Media serait un prolongement naturel. Nous partageons la même ambition : réinventer les médias pour répondre aux usages des nouvelles générations et aux enjeux de notre époque, commente pour sa part Guillaume Lacroix, cofondateur et président de Brut. Avec leur soutien, Brut. pourrait accélérer son développement international et continuer à porter une voix libre, engagée et innovante." Selon Le Figaro, Brut. emploie quelque 250 salariés. Le média s’est réorganisé ces dernières années afin de faire des économies qui lui ont permis d’être rentable depuis le dernier trimestre 2023.

OV