Le grand magasin est cédé à une nouvelle structure fondée par des cadres de l’établissement et conduite par Karl-Stéphane Cottendin, son ancien directeur général. L’arrivée de Shein au sein du BHV aura terminé de doucher les ambitions de redressement de Frédéric Merlin.

La fast fashion aura précipité la fin de l’ère de Frédéric Merlin à la tête du BHV. Le fondateur de la foncière commerciale SGM cède à son directeur général sur le départ et à des cadres de l’établissement le fonds de commerce du BHV Marais ainsi que celui du BHV Parly 2 dans les Yvelines.

Dans le détail, Karl-Stéphane Cottendin, ancien de Merrill Lynch qui travaillait depuis 2018 pour SGM, s’est associé à la directrice marketing du BHV Marais, Valérie Chaleyssin, à son directeur artistique Medy Ty ainsi qu’à la directrice des ressources humaines, Élodie Nho, pour mener à bien ce rachat.

Se recentrer sur le cœur de métier

Les dirigeants entendent recentrer le BHV Marais "sur son cœur de métier historique : la maison, bricolage, décoration, mobilier, luminaire, culinaire, art de la table, linge de maison, loisirs créatifs, électroménager, literie, librairie, etc.", selon un communiqué. Par ailleurs, "une part significative du capital de la nouvelle structure" créée pour l’occasion "sera ouverte à l’ensemble des collaborateurs du BHV", soit environ 700 personnes à Paris.

Frédéric Merlin a salué le "sérieux" des repreneurs et révélé avoir cédé le fonds de commerce du grand magasin qu’il exploitait depuis 2023 "à un prix négatif ", autrement dit à perte. Les sept BHV de province (ex-Galeries Lafayette), gérés par la SGM, ne sont pas concernés par l’opération annoncée le 16 juin.

L’arrivée de Shein au sein de l’emblématique bazar avait créé une vive polémique poussant des marques de renom (Guerlain, Sandro, Dior…), déjà excédées par les impayés, à quitter le BHV pour ne pas se voir leur image associée au géant chinois de l’ultra-fast fashion. Cette "expérimentation » était "une erreur stratégique", a reconnu Karl-Stéphane Cottendin, selon des propos rapportés par l’AFP. Shein devrait "idéalement" être parti d’ici à Noël.

OV