Étude exclusive. Les responsables politiques français toqués de TikTok

Dix millions. C’est le nombre d’internautes français qui, chaque jour, utilisent TikTok. Parmi eux, 40 % ont entre 18 et 24 ans. Pour les stratèges politiques, cette catégorie correspond à celle des jeunes électeurs qu’il est important de fidéliser dès le premier vote. Débarquer en force sur le principal réseau social de la nouvelle génération est donc stratégique. À ce petit jeu, qui est le meilleur ? Dans une étude exclusive, Décideurs Magazine et JIN dressent l’état des lieux de l’utilisation de TikTok par les députés. Les données prennent en compte les mois allant d’avril 2024 à avril 2025.

Un truc de jeunes ?

Les membres du Palais-Bourbon sont conscients de l’importance de ce moyen de communication parfois controversé. Pour preuve, 59 % sont présents sur ce réseau et, plus ils sont jeunes, plus la promotion de tiktokeurs est élevée. Ainsi, 86,3 % des élus de moins de 35 ans y sont actifs contre 76,4 % des 35-44 ans, 53,6 % des 45-59 ans et 38,4 % des plus de 60 ans.

86,3% des députés de moins de 35 ans sont présents sur Tiktok contre 38,4% pour leurs collègues de plus de 60 ans

Un outil prisé des populistes

Décideurs Magazine avait déjà montré la manière dont X était massivement utilisé par les partis populistes. Dans une moindre mesure, il en est de même pour TikTok. Les deux groupes politiques les plus présents sur le réseau sont LFI (88,7 % de leurs députés ont un compte) et le RN avec un taux de 69 %.

Les groupes plus modérés, composés d’élus locaux plus âgés que les troupes de Jean-Luc Mélenchon et Marine Le Pen, communiquent bien moins sur TikTok. À titre d’exemple, seuls 30 % des députés Liot, 41,7 % du Modem, 45 % de la Droite républicaine, 47 % des membres du groupe EPR et 51 % de ceux d’Horizons disposent d’un compte.

Du côté de LFI et du RN, TikTok est une arme de séduction massive de la jeunesse. Dans les urnes cela fonctionne puisque, lors du premier tour de la présidentielle de 2022, Jean-Luc Mélenchon a recueilli 31 % des voix de moins de 25 ans et Marine Le Pen, 26 %. À eux deux, les candidats populistes ont donc raflé près de 6 jeunes sur 10 !

Qui sont les députés les plus actifs ?

Dans le top 10 des députés les plus actifs, les Insoumis trustent 8 places sur 10. Certains sont également présents sur les autres réseaux sociaux. C’est notamment le cas d’Antoine Léaument, le "Monsieur digital" du mouvement, de Louis Boyard, mais aussi, dans une moindre mesure, d’Alma Dufour, Carlos Martens Bilongo ou François Piquemal. Pierre-Yves Cadalen est plutôt positionné comme un "tiktokeur", tout comme son camarade Maxime Laisney et le RN Aurélien Dutremble, tous peu influents sur X, Instagram ou dans les médias classiques. Éric Ciotti, incarnation du vieux monde, se fraye une place dans le top 10.

Qui sont les députés les plus suivis ?

Les Insoumis se distinguent une fois encore dans le classement des députés les plus suivis. Ils occupent 6 places sur 10. Mathilde Panot et Louis Boyard marchent sur la seconde et troisième place du podium avec plus d’un million de followers. Ils sont devancés de très peu par Marine Le Pen, qui dispose pourtant d’une notoriété bien plus forte. Antoine Léaument, David Guiraud, Sébastien Delogu et Manuel Bompard sont également au rendez-vous. Jean-Philippe Tanguy, jeune député RN de la Somme, s’est lui aussi approprié TikTok où il poste ses nombreuses "punchlines" qui semblent appréciées de la jeunesse. Gabriel Attal et François Hollande figurent eux aussi dans ce top, probablement en raison de leur stature nationale qui booste leur notoriété… et leur nombre d’abonnés.

Et en dehors de l’Assemblée nationale ?

Le phénomène TikTok n’est pas cantonné à l’Assemblée nationale. D’autres responsables politiques ont également déployé une force de frappe importante sur ce réseau social. Du fait de son statut, Emmanuel Macron mène largement la danse, puisqu’il peut revendiquer 6 millions d’abonnés. La cellule communication de l’Élysée "met le paquet" avec 108 posts diffusés sur un an. Si Emmanuel Macron était député, il serait le onzième plus gros utilisateur.

Jean-Luc Mélenchon, à l’instar de l’Américain Bernie Sanders, opte pour la stratégie du "vieux qui parle à la jeunesse". Non content d’écumer les universités ou de former la nouvelle génération avec son Institut La Boétie, il est également au rendez-vous sur TikTok, où il compte 2,6 millions d’abonnés pour seulement 40 posts mis en ligne sur 12 mois.

Enfin, impossible d’écrire un article sur TikTok sans évoquer Jordan Bardella. Le successeur potentiel de Marine Le Pen est tantôt moqué, tantôt jalousé pour son poids sur le réseau. Génie de la com ? Illustration de son manque de fond ? Journalistes, responsables politiques et citoyens sont divisés. L’eurodéputé compte 2,1 millions d’abonnés, soit un million de plus que sa patronne Marine Le Pen. Avec 184 posts sur un an, c’est le responsable politique français le plus accro au réseau.

Jordan Bardella a mis Tiktok au service de ses ambitions

Une donnée permet de mesurer son poids et sa popularité : au total, il a récolté plus de likes qu’Emmanuel Macron. Son poids sur TikTok est proportionnel à ses résultats électoraux dans la jeunesse. Tête de liste au scrutin européen de 2024, il a obtenu 32 % des suffrages de moins de 25 ans !

Notons que certains responsables politiques puissants ne sont pas sur TikTok. C’est le cas de Michel Barnier, de son successeur François Bayrou, mais aussi de Manuel Valls ou de Nicolas Sarkozy. Réputée pour sa gouaille et ses formules ciselées, Rachida Dati n’est pas encore partie à l’assaut de cette appli où elle ne compte que 50 000 abonnés. Bruno Retailleau, qui se rêve d’un destin national et d’un élargissement de sa base, commence timidement à s’approprier TikTok, mais son compte n’a pour le moment que 30 500 followers.

Lucas Jakubowicz