Les marques sont au coeur d'une période charnière dans laquelle il devient compliqué de ne pas communiquer sur l'écologie mais où le consommateur n'est déjà plus dupe. De quoi remettre en cause le principe même de greenwashing et s'interroger sur le bien-fondé de sa généralisation.
Pour faire face au réchauffement climatique, le dernier rapport du Giec recommande, entre autres, le remplacement des énergies fossiles, la limitation des émissions de méthane ou la réduction de la demande énergétique. Mais souhaite-t-on réellement endiguer le phénomène alors qu’il fait vraiment super beau ?
