La société d’investissement en capital-innovation Hi inov lève à cette occasion 1,5 million d’euros pour le lancement du groupe média leader sur la cible masculine.
Meninvest Media, réseau média destiné aux hommes CSP+ âgés de 25 à 45 ans propriétaire de Menly, AutoNews et – acquis récemment – Onze Mondial, va devenir Mensquare Group. Enregistrant une audience cumulée de dix millions de visiteurs uniques par mois, il a su convaincre Hi inov de l’accompagner dans cette transformation, notamment à travers la levée d’un million et demi d’euros. Hi inov, société de gestion spécialisée en capital-risque de la holding patrimoniale de Norbert Dentressangle, avait déjà effectué une levée de vingt-sept millions d’euros en septembre 2013 pour créer un fonds de recherche visant à soutenir diverses start-up de l’économie numérique. La nouvelle plate-forme du groupe média – mensquare.com – sera en ligne mi-décembre et regroupera sur un seul site les cinq thématiques principales du groupe : style, auto, sport, entertainment et high-tech. Mensquare Group, présidé par Pierre-Étienne Boilard, doit une partie de ce succès à son modèle économique innovant : associer une offre éditoriale affinitaire, ciblée vers une audience qualifiée et puissante, à une solution publicitaire intégrée au contenu à travers différents canaux, dont le native advertising, une régie publicitaire (Mensquare Advertising) et un service de renforcement de la présence des marques sur les réseaux sociaux (Mensquare Social).

Conseils investisseur : due diligence financière : 2C Finance; juridique : Jones Day. Conseils société : levée de fonds : Financière Cambon; juridique : Orrick Rambaud Martel.
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